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成本上升,彩电行业终于涨价,市场是否将回归理性?

▲去年下半年后,很多家电开始涨价。(资料片)

近年来,在以液晶电视为代表的家电领域,降价一直是主流趋势。可自去年年底开始,家电呈现出的涨价态势,让人感到有些意外。业内普遍认为,随着217年原材料和成本继续上升,未来家电价格或将持续承压,这也倒逼行业加速向高端市场转型。

互联网企业涨得多

低端机上浮明显

让普通百姓感受较深的,可能是手机等小家电的涨价。一周前,小米、魅族等国产手机品牌先后宣布涨价。事实上,手机行业并非第一个“吃螃蟹”的,乐视电视此前已两次宣布调价,其多款产品上调1元至3元不等。

不仅是电视等黑色家电价格走高,空调、冰箱等白色家电近期也陆续涨价。春节前,美的、格力、志高空调相继通知,产品价格上涨了5元至2元;冰箱、洗衣机、热水器等家电也悄然作出了不同力度的价格调整。

中国家用电器协会理事长姜风表示,从去年12月份开始,家电企业开始酝酿产品价格调整。从目前来看,价格调整的幅度整体没有超过1%,多数企业的调价范围在5%以内,也有一些企业目前没有选择调价。

“就电视而言,真正涨得比较多的是互联网品牌,毕竟其利润压得更低。”京东商城家电事业部市场营销部总经理刘俊说,传统电视品牌中,低端机价格上浮更明显,中高端机价格相对平稳。

在几家大型家电商场里,目前消费者整体反应比较平静,认为普通家电价格不算太高,涨幅基本在可接受范围内。商场导购人员也表示,今年春节期间的销量没有受到影响。

净利润不到2%

厂商终于扛不住了

此次家电涨价背后,最主要的因素是原材料价格大幅上涨,迅速抬升了企业的生产成本。

“216年下半年与上半年相比,不锈钢价格上涨约4%,冷轧板涨了63%,硅钢涨幅超过1%,铜涨幅近3%,聚丙烯树脂涨幅3%;此外,产品包装用的纸箱价格也上涨了近3%。”姜风介绍,《超限运输车辆行驶公路管理规定》施行后,运输费用也上涨了近4%,这些都给企业生产造成了不小的压力。

原材料费用是家电价格的主要组成部分,对于冰箱、空调等白电产品而言,成本大头是钢板和塑料硬件等;而面板、液晶屏则占据一台电视机生产成本的7%至8%甚至更高。

数据显示,216年下半年,32英寸面板价格由5美元涨到75美元,涨幅达5%;4英寸高清面板涨幅接近8%。面对这波仍未结束的面板涨价潮,过去一直默默消化高企成本并以低价竞争求生存的彩电厂商,终于扛不住压力,不得不提高价格。

“彩电是个充分竞争行业,平均净利润不到2%,因此没有足够的利润空间来消化吸收上涨的成本。”中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋介绍。

在彭健锋看来,彩电价格回调是正常的市场行为,对行业、企业和消费者都不是坏事。近年来,部分利用互联网资本过分强调低价竞争的行为,既不可持续,也对行业长远发展不利。

价格压力倒逼

行业加速转型

多家电视、空调企业负责人均表示,综合国内持续去产能、环保措施加强以及人民币汇率波动加大等因素,未来仍将受到上游涨价压力。

面对原材料价格和成本持续走高,创维、长虹、海信、TCL等电视企业未来均打算通过调整产品结构来化解涨价压力,即继续减少小尺寸机型占比,相应增加55英寸以上及中高端尤其是OLED产品的投放,加速推新产品及高端产品稳定平均售价。

专家认为,此轮家电涨价,实质上是全球经济复苏与国内经济结构转型等多重因素作用的结果。在国内宏观经济增速放缓的背景下,家电行业依靠自主创新和技术发展逆境而上。但繁荣背后的隐忧同样不可忽视。在原材料不断上涨的情况下,中国家电行业面临的挑战更为显著。以电视为例,一方面是全球十大彩电品牌,中国已占据五席;而同时,电视企业长期处于亏损和微利状态。

家电从业者也更加意识到,产品的质量和体验已成为竞争中最重要的因素。这意味着,无底线的价格战已经过去,随着消费结构的升级以及产品结构的不断优化,价格调整已成为趋势,市场消费也将回归理性。

(新华社)

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